提及戶外廣告，許多人*先想到的就是傳統(tǒng)的單純大面積品牌展示，似乎這是一種毫無藝術(shù)性和技術(shù)含量的媒體，依靠著黃金地段巨大的車流，通過簡單的噴繪畫面更換便坐收漁利地生存了下來。
    在以前外界信息來源比較稀少的年代，這樣傳統(tǒng)的戶外廣告的確會滿足廣告主的投放需求，但是現(xiàn)在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，原本吸引戶外受眾無聊時間注意力的戶外廣告，面臨著諸如手機、平板等個人娛樂設備的注意力爭奪局面。畢竟在戶外無聊時上網(wǎng)、打游戲、看視頻要比看單調(diào)的戶外廣告更有趣。所以傳統(tǒng)單調(diào)的戶外廣告形式已經(jīng)不足以**廣告的投放效果，無數(shù)以小搏大、以弱勝強的戶外廣告實例早已證明了戶外廣告創(chuàng)意的重要性。
    針對廣告產(chǎn)品特性設計的戶外廣告創(chuàng)意既可以減弱受眾重復接觸的視覺疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。以某膠帶品牌的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達的意思是“我們的膠帶粘性更強”。如果只是在產(chǎn)品旁附加上一句描述性的文案，無法給受眾留下深刻的印象。
    傳統(tǒng)戶外廣告面臨日益涌現(xiàn)并規(guī)模化的新媒體，透明度不斷提升的戶外廣告市場，只有提高自身硬件、軟件的創(chuàng)意水平，才能同時吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來的廣告市場中站穩(wěn)腳跟。
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