抖音顛覆了短視頻行業格局，抖音不僅僅火遍國內，更是在全球火爆布局。在國內抖音是具增長潛力的

短視頻應用，抖音霸居APP Store分類榜**，并且在2017年Q3移動互聯網報告中短視頻應用中，僅火山和

抖音進入增長**0排名，抖音的9月APP環比增長151.5%。
現在，其在全球范圍內累積獲取 2.4 億注冊用戶，平臺每天生產超過 1500 萬部 UGC 內容）。
抖音這個平臺可以用10個字來概括：年輕、魔性、新潮、技術、社交。抖音是以音樂為切入點，搭配舞

蹈、跑酷、表演等內容的創意表達方式，為用戶創造豐富多用的玩法，可以讓用戶輕松快速的創作獨特

有張力的短視頻，并在抖音社區與眾多用戶互動。
二、抖音廣告資源及售賣方式
抖音的廣告位只有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。
1、開屏廣告
開屏廣告是具有震撼的視覺寶光，并且開屏廣告是一個強勢入口，能夠展現潮流視野，開屏廣告是抖音

短視頻開機入口，抖音潮人全量觸達，并且開屏廣告是一個全屏廣告，無論是動態還是靜態的全屏展示

都能給人超強的視覺沖擊。
開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間

內打開抖音APP，即可看到廣告。在這一時間內無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。
2、信息流廣告
信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定制

。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。
更原生
全屏視頻信息流是在第4位出現，能夠讓抖音范兒創意展示。
更前置
轉化按鈕在用戶的視覺入口展示，便捷跳轉減少流失。
高互動
可點贊、轉發、評論（二期上線）豐富評論提升用戶好感度。
信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現，廣告在24小時內

，出現多次也只收取一次的費用）。

信息流廣告是混排于好友動態、資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告，它的形式有圖片、圖文、視頻等

。如果你不留意在它們周圍出現的“推廣”、“廣告”等字樣，可能你都不會發現這是一條廣告。
短視頻行業的信息流廣告
提到短視頻app，**當其沖的就是抖音，作為時下作為熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活

用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數量持續增長，用戶使用時長也逐漸增加，正在搶占更多的用戶

時間。
目前抖音官方已經開放的推廣方式有開屏廣告和信息流廣告兩種形式，企業可以自行按需選擇。根據艾

瑞指數的數據，抖音用戶60%以上是90后用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例基本持平，抖

音廣告適合以中年輕群體為目標用戶的企業投放。