【品牌詮釋】

     泰迪熊名稱的由來與美國6任總統西奧多·羅斯福有關，羅斯福的昵稱就是泰迪。1902年秋天，這位喜歡狩獵的總統在密西西比河一帶獵黑熊，卻一直毫無收獲。主辦者留意到這個情形，于是將捕獲的一只小黑熊綁在樹上讓總統射殺。但羅斯福斷然拒絕了。當時這個傳聞被畫成諷刺漫畫刊登于《華盛頓郵報》上。
 經過那么多年之后泰迪熊亦然已成了經典可愛的代表被世界人民所喜愛。

【品牌故事】

     暖洋洋的陽光透過窗子照在安妮的臉上，她睜開眼睛，映入眼簾的是一只憨厚可掬的玩具小熊，自**眼開始，她就喜歡上了這可愛的小東西。于是這個爸爸昨晚悄悄擺在她枕邊的五歲生日禮物也成為了她**的玩具。她還給她起了個名字叫泰迪。
     從此不管是與小朋友在院子里嬉戲，還是去祖父家小住。安妮都抱著泰迪，一刻不愿離開。“世界上我**喜歡的就是爸爸媽媽和泰迪”安妮曾不顧正抱著她的祖父氣的胡子翹的老高如此說道。這個時候安妮覺得真的很快樂。“或許這就是幸福吧”簡單的她如此簡單的想著。
     其實在她懷里的泰迪也一樣能感受到安妮對它的喜愛。從誕生開始，雖然它只是一只小小的玩具熊，但能感受到四周人們的喜怒哀樂。它在玩具店的櫥窗中看到因為腿受傷而被遺棄的忠犬，看到待人刻薄的玩具店老板，看到了世間的百態。然而自從它**天待在安妮身邊，也同樣喜歡上了這個每天會和它嘀咕無數心事的小女孩，被她的單純與心中的那片簡單的幸福所深深打動。于是每到夜里當安妮進入甜甜的夢鄉，它天使般可愛的靈魂就會出現。把安妮給它的愛再傳播給更多需要愛的人，去滋潤人們心中那片**柔軟的地方…

【品牌文化】

 品牌名稱： Teddy Bear Collection (泰迪珍藏)
 品牌理念：“經典、和平、幸福”
 品牌文化：“時尚、環保、健康、快樂、童趣”
 品質目標：“追求消費者滿意率**”
 品質理念：“細心、超越、共享、”
 經營理念：“求精求新，同心同力，共容共贏”
 經營目標：致力于兒童事業的健康和諧發展，打造國內外**貼心的兒童服飾品牌事業。
 年齡定位：2-15歲齡兒童
 風格定位：時尚、個性、休閑、童趣

 消費群體定位：具有一定文化修養內涵的群體，追求時尚的80后媽媽家庭；追求個性，有自己主見的兒童。

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