加拿大學(xué)者麥克盧漢曾發(fā)表過的“媒介即訊息”論，表明了“重要的不在于信息內(nèi)容本身，而在于傳播方式”的論點(diǎn)。媒介本身才是**有意義的訊息。即，人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。

媒介**重要的作用就是;影響了我們理解和思考的習(xí)慣"。因此，對(duì)于社會(huì)來(lái)說，**有意義、有價(jià)值的;訊息;不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。媒體改變了我們的生活方式，我們每天都離不開媒體傳播的各種訊息，因此對(duì)于政府、企業(yè)來(lái)說，媒體邀約至關(guān)重要。

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