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比如追溯近期各個(gè)電梯間的框架廣告中正在傳播期的某品牌椰子水的營(yíng)銷路徑,我們可以追溯到**早的營(yíng)銷場(chǎng)景——健身房,健身群體對(duì)椰子水的推崇和偏好,成為產(chǎn)品走向大眾營(yíng)銷的開(kāi)端;同樣,在母嬰海淘網(wǎng)站上,一款日本紙尿褲也是借由某些媽媽社群的威力變得全民皆知;LGBT人群在消費(fèi)上的社群引導(dǎo)效應(yīng)同樣不容小覷,大量的消費(fèi)趨勢(shì)引導(dǎo)追根溯源都能看到該人群的影響力。
除此之外,二次元群體、明星粉絲群體、創(chuàng)業(yè)群體、終生學(xué)習(xí)群體……所有的社群和亞文化(含隱形亞文化)群體,有意無(wú)意間,他們往往把采用相同的消費(fèi)方式當(dāng)做表達(dá)群體特征的途徑。
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